{"id":1059,"date":"2019-08-08T14:13:40","date_gmt":"2019-08-08T14:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2019\/08\/08\/rse-el-rol-de-las-empresas-en-el-fomento-y-apoyo-del-deporte-nacional\/"},"modified":"2019-08-08T14:13:40","modified_gmt":"2019-08-08T14:13:40","slug":"rse-el-rol-de-las-empresas-en-el-fomento-y-apoyo-del-deporte-nacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2019\/08\/08\/rse-el-rol-de-las-empresas-en-el-fomento-y-apoyo-del-deporte-nacional\/","title":{"rendered":"RSE. EL ROL DE LAS EMPRESAS EN EL FOMENTO Y APOYO DEL DEPORTE NACIONAL"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una discreta participaci\u00f3n ha exhibido Chile en los <a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Juegos Panamericanos Lima 2019<\/a>, cita continental que ya transita su recta final. No obstante, cabe recalcar la meritoria actuaci\u00f3n de aquellos deportistas que se han inscrito en el medallero del torneo, con 19 preseas en total; performance que tiene como factor com\u00fan su sostenida vocaci\u00f3n y esfuerzo personal por sacar adelante sus respectivas disciplinas, a pesar de no contar con los recursos econ\u00f3micos necesarios para ello.<\/p>\n<p>Y es que la falta de recursos que afecta a los atletas chilenos es una realidad por todos conocida y que, tras la cita de Lima, resurge con las declaraciones de la seleccionada chilena de volley playa, Mar\u00eda Francisca Rivas, quien pidi\u00f3 a los futbolistas de elite nacionales a entregar entre el 0,5 % o el 1% de su sueldo como <a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aporte voluntario<\/a> para ir en apoyo de los \u201cotros deportes\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ante el pol\u00e9mico llamado hecho por Rivas, la ministra del Deporte, Pauline Kantor, sali\u00f3 al paso argumentando que lo propuesto por la voleibolista es una idea \u201ccompleja\u201d y \u201cdif\u00edcil de materializar\u201d; aunque aprovech\u00f3 la instancia para convocar al sector privado en materia de apoyo al deporte nacional, manifestando que, si bien a nivel estatal \u201chay recursos que se est\u00e1n destinando, obviamente alcanzar a todos (los deportistas) con la misma cantidad de recursos, no es posible. Hoy no los tenemos y es ah\u00ed donde el sector privado nos ayudar\u00eda mucho para apoyar a m\u00e1s deportistas\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, el aporte del sector privado a deportistas de alto rendimiento es un terreno poco explorado en Chile, aunque s\u00ed existen empresas que destinan recursos para apoyar a atletas nacionales, consagrados o emergentes; iniciativas enmarcadas principalmente en pol\u00edticas de <a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Responsabilidad Social Empresarial<\/a> (RSE).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este contexto, cabe destacar que en la actualidad el concepto de RSE, tiene diversas acepciones. La conceptualizaci\u00f3n m\u00e1s progresista hace referencia a que una empresa es socialmente responsable, cuando en su proceso de toma de decisiones valora el impacto de sus acciones en las comunidades, en los trabajadores y en el medio ambiente, e incorpora efectivamente sus intereses en sus procesos y resultados. Entonces, si se considera a la RSE como un proceso que busca el desarrollo sustentable tanto de la empresa como de la comunidad, el aporte privado destinado al fomento del deporte o el patrocinio de representantes nacionales en diciplinas ol\u00edmpicas y paral\u00edmpicas encaja a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\"><img decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-1058\" src=\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/BSF_Art-deport_banner-pat_01.jpg\" alt=\"BSF Art deport banner pat 01\" style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" width=\"680\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/BSF_Art-deport_banner-pat_01.jpg 680w, https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/BSF_Art-deport_banner-pat_01-300x94.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para que dicho apoyo pueda enmarcarse en el \u00e1mbito de RSE y no como una estrategia de marketing resulta fundamental que las empresas refuercen su inter\u00e9s por promover el deporte con campa\u00f1as de apoyo a las comunidades que se encuentran dentro de su \u00e1rea de influencia de forma constante y consistente. Mientras que, si se emprenden acciones de patrocinio a deportistas espec\u00edficos o a una disciplina en particular, resultar\u00e1 determinante que dichos atletas o deportes representen los valores y pilares fundamentales de la organizaci\u00f3n y viceversa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Siempre en torno a emprender pol\u00edticas de RSE que vayan en apoyo del deporte y sus representantes, cabe destacar que, a nivel de valoraci\u00f3n de marca, este tipo de iniciativas son altamente valoradas por la opini\u00f3n p\u00fablica, generando empat\u00eda entre el consumidor y las marcas. Otra raz\u00f3n por la cual las empresas se sienten cada d\u00eda m\u00e1s motivadas a generar este tipo de pol\u00edticas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este contexto, cabe destacar que en la actualidad grandes empresas multinacionales, son los principales actores en materia de apoyo y fomento al deporte en materia RSE y como estrategia de marketing; No obstante, existen otras muchas industrias que poco a poco se hacen eco de este tipo de iniciativas y las hacen parte de su filosof\u00eda RSE, iniciativas que por cierto convocan a la industria log\u00edstica nacional, donde ciertos actores han tomado la posta, aportando con <a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recursos financieros a distintos deportistas<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una discreta participaci\u00f3n ha exhibido Chile en los <a href=\"http:\/\/bit.ly\/33nXWrl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Juegos Panamericanos Lima 2019<\/a>, cita continental que ya transita su recta final. 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