A medida que las cookies de terceros desaparecen gradualmente y surgen nuevas innovaciones en el contenido online, las marcas se enfrentan a un escenario que, si bien presenta desaf\u00edos, tambi\u00e9n brinda amplias oportunidades para sobresalir.<\/p>\n
La \u201cEconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u201d ha cobrado una relevancia sin precedentes en el entorno altamente conectado de hoy. En Chile, como en muchas partes del mundo, las marcas buscan incansablemente la atenci\u00f3n de los consumidores. La pregunta clave que enfrentan en este escenario en constante cambio es: \u00bfc\u00f3mo pueden adaptarse y atraer eficazmente la atenci\u00f3n de las audiencias? Con la eliminaci\u00f3n gradual de las cookies de terceros y la proliferaci\u00f3n de innovaciones en contenido digital, se abre un panorama desafiante pero tambi\u00e9n lleno de oportunidades para las marcas que buscan destacar.<\/p>\n
\u201cLa figura del influencer y el auge de las redes sociales han cambiado el panorama de la publicidad\u201d, comenta Mart\u00edn Andr\u00e9s, L\u00edder de Accenture Song Chile. Estas plataformas, ahora esenciales en cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n, ofrecen un puente directo entre marcas y consumidores. \u201cPermiten una interacci\u00f3n m\u00e1s personal y cercana, donde los consumidores no solo reciben informaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n pueden participar activamente en conversaciones y comunidades alrededor de las marcas y productos que aman\u201d, dice.<\/p>\n
No obstante, el panorama publicitario digital se ha complicado. Desde 2020, con la eliminaci\u00f3n gradual de las cookies de terceros, las marcas han enfrentado desaf\u00edos en la medici\u00f3n y orientaci\u00f3n. Seg\u00fan datos de Accenture, aproximadamente el 50% de los anunciantes han observado un impacto negativo en sus campa\u00f1as debido a estos cambios en la privacidad.<\/p>\n
El an\u00e1lisis de la consultora tambi\u00e9n revela una cierta resistencia al cambio entre los anunciantes. El 45% de los anunciantes en mercados desarrollados como EE.UU. y Reino Unido ha mantenido un enfoque de publicidad constante durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, y el 71% de este grupo no anticipa cambios en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Si trasladamos este comportamiento al contexto chileno, donde el ecosistema digital ha experimentado un crecimiento anual de alrededor del 10%, \u201ces evidente que las marcas que no evolucionen podr\u00edan quedarse atr\u00e1s\u201d, advierte Martin.<\/p>\n
No obstante, estos desaf\u00edos tambi\u00e9n traen consigo oportunidades significativas. El ejecutivo de Accenture afirma que aquellos anunciantes que ven m\u00e1s all\u00e1 y abrazan los cambios tienen la oportunidad de capitalizar la econom\u00eda de los creadores, el metaverso y la IA generativa. \u201cEstas tendencias emergentes brindan nuevos espacios donde anunciantes, creadores y usuarios pueden interactuar y co-crear. Es esencial crear estos nuevos espacios donde las interacciones pueden ser m\u00e1s significativas y relevantes para mantener el inter\u00e9s y la lealtad del consumidor\u201d.<\/p>\n
Las empresas chilenas, ya sean grandes corporaciones o peque\u00f1as y medianas empresas, tienen frente a ellas tanto un desaf\u00edo como una oportunidad. Necesitan reinventar sus modelos de publicidad y suscripci\u00f3n para adaptarse a un p\u00fablico en constante evoluci\u00f3n. Adem\u00e1s, a medida que se desdibujan las l\u00edneas entre marketing, ventas y servicios, las marcas que logren una visi\u00f3n unificada y centrada en el cliente ser\u00e1n las que prosperen en esta nueva era.\u2028<\/p>\n
En el vertiginoso mundo de la \u201cEconom\u00eda de la Atenci\u00f3n\u201d, las marcas chilenas tienen la tarea de evolucionar y adaptarse constantemente. Aunque los desaf\u00edos son numerosos, las oportunidades para innovar y conectar con las audiencias nunca han sido tan grandes. Aquellas marcas que se atrevan a abrazar el cambio, a entender a fondo a sus audiencias y a reinventarse constantemente, ser\u00e1n las que se destaquen en el paisaje publicitario del siglo XXI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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