El 80% de los chilenos celebra estas fechas y combina tradici\u00f3n y planificaci\u00f3n del gasto, con un fuerte peso del consumo presencial y un uso creciente del canal digital durante las celebraciones de fin de a\u00f1o, seg\u00fan datos de informe TGI de Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Navidad y A\u00f1o Nuevo siguen siendo momentos centrales para los hogares chilenos, tanto desde una dimensi\u00f3n emocional como en t\u00e9rminos de consumo. Cifras del Target Group Index (TGI), un estudio global de mercado que detalla h\u00e1bitos de consumo, medios, productos, actitudes y comportamientos de audiencias de Kantar IBOPE Media revelan que un 80% de los chilenos disfruta estas celebraciones; un 48% es padre o madre y un 29% de los hogares vive con ni\u00f1os de hasta 12 a\u00f1os, un contexto que influye directamente en las decisiones de compra y en la planificaci\u00f3n del gasto familiar.<\/p>\n
Los datos muestran que estas celebraciones se viven de manera activa en distintos espacios de consumo. Durante el \u00faltimo a\u00f1o, un 81% de quienes celebran Navidad y A\u00f1o Nuevo visit\u00f3 centros comerciales, y dentro de este grupo, un 25% gast\u00f3 entre $50.000 y $95.000 pesos. En paralelo, el canal digital sigue consolid\u00e1ndose, con un 76,5% de las personas que compran productos online en el mismo per\u00edodo, evidenciando un comportamiento cada vez m\u00e1s omnicanal y una mayor integraci\u00f3n entre experiencia presencial y digital.<\/p>\n
\u201cEstas cifras del TGI confirman que las celebraciones de fin de a\u00f1o siguen siendo altamente significativas para los hogares, pero con consumidores cada vez m\u00e1s informados y planificados. Hoy vemos una convivencia clara entre la experiencia presencial y la compra online, lo que plantea nuevos desaf\u00edos para marcas, medios y anunciantes\u201d, asegura Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media Chile.<\/p>\n
El consumo asociado a estas fechas mantiene un fuerte componente gastron\u00f3mico. Entre los productos consumidos durante el \u00faltimo a\u00f1o destacan las carnes, encabezadas por pollo o pescado con un 83%, seguidas por carne de res con un 61%, y cerdo con un 54%. En dulces, los chocolates alcanzan un 66%, mientras que las galletas saladas y snacks registran un 37% y 32%, respectivamente. En bebidas alcoh\u00f3licas, la cerveza lidera con un 48%, seguida por el vino con un 32% y el pisco con un 14%.<\/p>\n
Desde el punto de vista actitudinal, el estudio evidencia que estas fechas est\u00e1n fuertemente vinculadas a valores familiares y culturales. Un 90% de quienes celebran declara disfrutar pasar tiempo con su familia, mientras que un 86% considera importante respetar tradiciones y costumbres. A su vez, un 82% afirma que compra solo cuando realmente necesita algo y un 78% declara planificar bien la compra de art\u00edculos costosos, reflejando un consumidor m\u00e1s consciente y racional, incluso en contextos de alta demanda estacional.<\/p>\n
\u201cNavidad y A\u00f1o Nuevo no solo activan emociones, sino tambi\u00e9n decisiones de compra m\u00e1s reflexivas. Para las marcas, entender este equilibrio entre planificaci\u00f3n, tradici\u00f3n y experiencia es fundamental para generar mensajes relevantes y oportunos\u201d, agrega Mirchak.<\/p>\n
En el \u00e1mbito digital, las categor\u00edas m\u00e1s compradas durante el \u00faltimo a\u00f1o refuerzan tendencias claras. Moda y accesorios, junto a belleza, cosm\u00e9ticos y salud, lideran con un 11% cada una, seguidas por art\u00edculos para el hogar con un 9%, entretenimiento con un 7% y tecnolog\u00eda con un 6%. Estos datos confirman el peso del canal online en la preparaci\u00f3n de las celebraciones y el rol del comercio electr\u00f3nico en la forma en que los hogares organizan sus compras de fin de a\u00f1o.<\/p>\n
Las cifras entregadas por Kantar IBOPE Media permiten comprender c\u00f3mo los chilenos viven y consumen durante Navidad y A\u00f1o Nuevo, consolidando estas fechas como un per\u00edodo clave para analizar h\u00e1bitos, motivaciones y oportunidades en un escenario de consumidores cada vez m\u00e1s informados y exigentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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