{"id":4587,"date":"2021-03-23T19:32:08","date_gmt":"2021-03-23T19:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2021\/03\/23\/la-pandemia-impulsa-la-inversion-del-sector-logistico-en-marketing-digital\/"},"modified":"2025-11-07T12:27:33","modified_gmt":"2025-11-07T16:27:33","slug":"la-pandemia-impulsa-la-inversion-del-sector-logistico-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2021\/03\/23\/la-pandemia-impulsa-la-inversion-del-sector-logistico-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"LA PANDEMIA IMPULSA LA INVERSI\u00d3N DEL SECTOR LOG\u00cdSTICO EN MARKETING DIGITAL"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La log\u00edstica es cada vez m\u00e1s consciente de las oportunidades que representa el marketing digital y hasta el 67,6% de las empresas del sector plantean incrementar su inversi\u00f3n en 2021 en este \u00e1mbito. Se trata de una de las principales conclusiones del informe La log\u00edstica y el transporte frente a los nuevos retos del marketing digital, elaborado por la consultora Blackpool Digital, para analizar la aceleraci\u00f3n digital que se ha producido a causa de la COVID-19 y c\u00f3mo las empresas del sector, tradicionalmente menos digitalizadas, est\u00e1n aprovechando las ventajas que aporta el marketing digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El documento, en el que han participado 105 empresas de m\u00e1s de diez trabajadores y representantes de todos los \u00e1mbitos de negocio del sector, constata el retorno de la inversi\u00f3n en marketing digital, ya que el 60% de las compa\u00f1\u00edas valoran como \u201cbueno\u201d o \u201cmuy bueno\u201d el resultado de estas acciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los datos aportados por los directivos y profesionales del sector muestran que las empresas que no invierten en marketing digital son ya una excepci\u00f3n, representando solo el 17,1% de los casos. En el otro extremo, un 10,5% de las empresas destinan m\u00e1s de 100.000 anuales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El informe muestra que solo un 41% de las empresas disponen actualmente de un departamento propio de marketing digital, y en muchos casos estas tareas son asumidas por otros departamentos de la compa\u00f1\u00eda. En este sentido, una de las tendencias detectadas es la externalizaci\u00f3n, ya que m\u00e1s del 40% de las empresas encuestadas conf\u00edan actualmente estos servicios a una agencia de marketing digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El an\u00e1lisis realizado en base al tama\u00f1o de la empresa muestra, adem\u00e1s, que las de mayor dimensi\u00f3n (m\u00e1s de 250 empleados) son las que m\u00e1s est\u00e1n invirtiendo en marketing digital, obtienen mejores resultados y m\u00e1s previsi\u00f3n tienen de incrementar sus partidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cLas empresas ya han interiorizado lo importante que es el marketing digital para el crecimiento de su negocio y la mayor\u00eda tienen el m\u00fasculo suficiente para poner en marcha una estrategia digital ambiciosa, de manera que las oportunidades son enormes\u201d, explica Gin\u00e9s Alarc\u00f3n, socio-director de Blackpool Digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por su parte, Elena de Jes\u00fas, responsable del \u00c1rea de Log\u00edstica y Transporte de Blackpool Digital, considera que \u201cla log\u00edstica se ha reivindicado durante la pandemia como un sector esencial y la opini\u00f3n p\u00fablica conoce cada vez mejor su contribuci\u00f3n al conjunto de la sociedad. Es una de las actividades econ\u00f3micas con mayor expectativa de crecimiento y con un gran atractivo, por lo que el momento no puede ser m\u00e1s adecuado para emprender el salto al marketing digital\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfC\u00d3MO PLANIFICAN SU ESTRATEGIA DIGITAL?\u2028<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El documento aborda tambi\u00e9n la estrategia que est\u00e1n desarrollando las empresas log\u00edsticas para mejorar su posicionamiento en el entorno digital y los resultados confirman que queda un largo camino para mejorar la planificaci\u00f3n y la medici\u00f3n de estas acciones. As\u00ed, el 43,8% admiten que no han definido todav\u00eda una estrategia o plan de marketing digital y el 30,5% reconocen que no disponen de herramientas para medir los resultados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El documento detecta tambi\u00e9n m\u00e1rgenes de mejora en la implementaci\u00f3n de herramientas de automatizaci\u00f3n, pues el 65,7% de las empresas no las usan y el 12,4% desconocen si lo est\u00e1n haciendo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo?\u2028La generaci\u00f3n de contenidos es la actividad m\u00e1s utilizada por las empresas log\u00edsticas, seguida a mucha distancia por las acciones de mailing, el env\u00edo de newsletters y la captaci\u00f3n de leads.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El an\u00e1lisis de redes sociales sit\u00faa a LinkedIn como el canal favorito del sector, con un 88,6% de empresas presentes. Le siguen Facebook, con un 54,3%; Twitter, 49,5%; YouTube, 48,6%; e Instagram, con un 25,7%.&nbsp;En este sentido, llama la atenci\u00f3n la escasa importancia que las empresas conceden al Social Selling, una actividad que puede considerarse prioritaria para un sector que mayoritariamente opera en el \u00e1mbito B2B.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Referencia:&nbsp;https:\/\/eshowmagazine.com\/<br \/>Recuperado de:&nbsp;<a href=\"https:\/\/eshowmagazine.com\/ultimas-noticias\/la-pandemia-impulsa-la-inversion-del-sector-logistico-en-marketing-digital\/\">https:\/\/eshowmagazine.com\/ultimas-noticias\/la-pandemia-impulsa-la-inversion-del-sector-logistico-en-marketing-digital\/<br \/><\/a>17 Marzo 2021<\/em><\/p>\n<header style=\"display: block; margin: 0px; color: #777777; font-family: Raleway, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; font-style: normal; font-weight: 500; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: start; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px; background-color: #ffffff;\">\n<p class=\"post_meta layout-2\" style=\"margin: 0px; font-size: 12px; position: relative; padding-top: 20px; color: #999999;\">&nbsp;<\/p>\n<\/header>\n<div class=\"post-thumbnail\" style=\"position: relative; margin: 30px -30px; color: #777777; font-family: Raleway, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 13px; font-style: normal; font-weight: 500; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: justify; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px; background-color: #ffffff;\">&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La log\u00edstica es cada vez m\u00e1s consciente de las oportunidades que representa el marketing digital y hasta el 67,6% de las empresas del sector plantean incrementar su inversi\u00f3n en 2021 en este \u00e1mbito. 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