![\"Grafico](\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Grafico_ed113_logistec.jpg\")
<\/p>\nChina, Estados Unidos y Reino Unido lideran el comercio electr\u00f3nico internacional. Mientras que en Am\u00e9rica Latina, Argentina tiene m\u00e1s del 90% de penetraci\u00f3n de Internet, sus ventas de e-Commerce apenas alcanzan la cuarta parte de un gigante como Brasil, quien al igual que M\u00e9xico se encuentra entre los 15 pa\u00edses con m\u00e1s ventas online.<\/p>\n
El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 creciendo a pasos agigantados en los \u00faltimos a\u00f1os, tal como lo han demostrado cifras a nivel mundial. Cada vez es m\u00e1s com\u00fan que las personas prefieran comprar a trav\u00e9s de Internet, lo que a juicio, de los analistas responder, entre otras cosas, a la penetraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda y a los cambios de h\u00e1bitos de los consumidores.<\/p>\n
Sin embargo, \u00bfCu\u00e1les son los m\u00e1ximos representantes internacionales? \u00bfCu\u00e1l es la penetraci\u00f3n de Internet seg\u00fan las regiones? Para entender los aspectos que influyen en el crecimiento del e-commerce, Linio realiz\u00f3 el \u00cdndice Mundial de Comercio Electr\u00f3nico, en el cual se analizaron 53 pa\u00edses de 8 regiones.<\/p>\n
Se estima que en el 2019, el e-commerce en el mundo facturar\u00e1 m\u00e1s de 3 mil billones de d\u00f3lares, representando el 12.8% del total de ventas del retail, cifra que ha crecido constantemente en el \u00faltimo tiempo y que es signo de la importancia que tiene esta modalidad de compra en la actualidad, creando as\u00ed \u2013 seg\u00fan el estudio- importantes oportunidades de desarrollo econ\u00f3mico para el mercado internacional.<\/p>\n
El estudio realizado por Linio, analiza dos importantes aristas: Las ventas anuales de comercio electr\u00f3nico y El porcentaje de penetraci\u00f3n de Internet. La finalidad del estudio es comprender el estatus mundial del comercio electr\u00f3nico y su relaci\u00f3n con las redes sociales y la brecha digital de cada naci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cLos avances econ\u00f3micos y de infraestructura regionales tambi\u00e9n pueden interpretarse a partir de la investigaci\u00f3n, adem\u00e1s de las tareas pendientes que se requieren para coadyuvar a un incremento equilibrado de la econom\u00eda digital mundial. Cabe resaltar que los indicadores son din\u00e1micos, es decir, las fluctuaciones econ\u00f3micas y los cambios en los contextos socio-pol\u00edticos de cada pa\u00eds realizan modificaciones constantes\u201d, afirma el estudio.<\/p>\n
En esta oportunidad, Logistec tuvo acceso a los principales resultados del estudio que ser\u00e1n expuestos en las siguientes l\u00edneas y que permiten realizar una radiograf\u00eda a la situaci\u00f3n global del comercio online.<\/p>\n
AM\u00c9RICA LATINA<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, del total de ventas de comercio electr\u00f3nico en el mundo, Am\u00e9rica Latina aporta casi el 3%. Las ventas del sector representar\u00e1n en 2019 el 3.5% del retail en la Regi\u00f3n, su incremento anual podr\u00eda ser hasta del 15.7% para el mismo a\u00f1o gracias a la reducci\u00f3n de la brecha digital, la inversi\u00f3n en infraestructura y una poblaci\u00f3n cada vez m\u00e1s bancarizada.<\/p>\n
En la regi\u00f3n, las ventas de comercio electr\u00f3nico son lideradas por Brasil con 19 mil millones de d\u00f3lares, lo sigue M\u00e9xico con 17 mil millones de d\u00f3lares. Las ventas de las tierras Aztecas, equivalen a casi el triple de las de Chile y el cu\u00e1druple que las de Per\u00fa.<\/p>\n
Los pa\u00edses latinoamericanos tienen una penetraci\u00f3n de Internet mayor del 50%, con un promedio de penetraci\u00f3n del 70%. En la regi\u00f3n existen m\u00e1s de 300 millones de usuarios de Facebook.<\/p>\n
Si bien Argentina tiene m\u00e1s del 90% de penetraci\u00f3n de Internet, sus ventas de e-commerce apenas alcanzan la cuarta parte que las de Brasil, lo que lo posiciona en cuarto lugar de la regi\u00f3n. En cambio, Colombia se posiciona como una de los grandes jugadores en potencia: con menos del 70% de penetraci\u00f3n de Internet, sus ventas est\u00e1n apenas por debajo que las de Argentina.<\/p>\n
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Chile se posiciona como el tercer pa\u00eds de la regi\u00f3n latinoamericana con m\u00e1s ventas al alcanzar m\u00e1s de 5 mil 800 millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n. La C\u00e1mara de Comercio de Santiago (CCS), prev\u00e9 un crecimiento de un 2.2% para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, frente al 1.7% del 2018.<\/p>\n
Con s\u00f3lo el 22 millones de usuarios de Internet y una poblaci\u00f3n mucho menor que Colombia y Argentina, las ventas en Per\u00fa est\u00e1n muy cercanas a la de estos pa\u00edses, demostrando una participaci\u00f3n activa y optimista en el sector.<\/p>\n
En el Cono Sur, las ventas totales del sector alcanzan los 39 mil millones de d\u00f3lares, de los cuales Brasil aporta el 50%, Chile el 15%, Argentina el 11%, Colombia y Per\u00fa con10%, Ecuador con el 2% y Venezuela con apenas el 1%.<\/p>\n
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CHINA, EL TIT\u00c1N DEL COMERCIO ELECTR\u00d3NICO<\/p>\n
Los 10 pa\u00edses con mayores ingress de ventas en comercio electr\u00f3nico son China, Estados Unidos, Reino Unido, Jap\u00f3n, Alemania, Corea del Sur, Francia, Canada e India. Destaca que los pa\u00edses asi\u00e1ticos China e India tienen un porcentaje de Internent menor de 60% mientras que el resto de los poaises del Top 10 est\u00e1 por encima del 80%.<\/p>\n
As\u00ed, el estudio afirma que los pa\u00edses con mayor ingreso de ventas por regi\u00f3n son:<\/p>\n
As\u00eda: China, Jap\u00f3n, Corea del Sur, India e Indonesia.
Europea: Reino Unido, Alemania, Francia, Espa\u00f1a e Italia
Medio Oriente: Arabia Saudita, Turqu\u00eda e Israel
Norteam\u00e9rica: Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico.
Sudam\u00e9rica: Brasil, Chile, Argentina, Colombia y Per\u00fa<\/p>\n
EL FUTURO DEL DESARROLLO DIGITAL<\/p>\n
Tener acceso a Internet y cuentas en redes sociales son elementos para el desarrollo digital en materia econ\u00f3mica, cultural y social, las 10 naciones con el mayor porcentaje de penetraci\u00f3n de Internet son: Noruega, Estonia, Dinamarca, Suecia, Alemania, Pa\u00edses Bajos, Reino Unido, B\u00e9lgica, Finlandia, Jap\u00f3n y Argentina. El total internacional de usuarios con una cuenta en Facebook es de m\u00e1s de mil seiscientos cincuenta millones, los pa\u00edses con m\u00e1s personas suscritas a la red social son India, EUA, Brasil, Indonesia y M\u00e9xico, a su vez, los pa\u00edses con menos son Estonia, Letonia, Eslovenia, Lituania y Croacia.<\/p>\n
Conocer y entender los factores que influyen en el comercio electr\u00f3nico beneficia a todos los involucrados no s\u00f3lo a las tiendas online, ya que favorece el crecimiento econ\u00f3mico internacional. El \u00cdndice Mundial de Comercio Electr\u00f3nico exhibe algunos factores relevantes para las tiendas en l\u00ednea que buscan llegar a m\u00e1s clientes potenciales, quienes adem\u00e1s de tener acceso a internet, deben estar familiarizados con sus diferentes usos, como las redes sociales.<\/p>\n
En algunos pa\u00edses las ventas de e-commerce crecen a doble d\u00edgito, en Am\u00e9rica Latina los aspectos que han acelerado el crecimiento est\u00e1n relacionados con la inversi\u00f3n p\u00fablica y privada en infraestructura, bancarizaci\u00f3n y el aumento en la confianza de los usuarios que se refleja en compras con un ticket de cada vez mayor. El futuro cercano seguir\u00e1 transformando el comercio electr\u00f3nico con tendencias como el uso de inteligencia artificial, la b\u00fasqueda de productos por voz, la venta de productos desde im\u00e1genes en las redes sociales, la reducci\u00f3n de tiempos de entrega y la incorporaci\u00f3n de nuevas generaciones que tienen diferentes h\u00e1bitos y preferencias de compra.<\/p>\n
UN SEGMENTO EN CRECIMIENTO EN CHILE<\/p>\n
Sobre US$ 400 millones factur\u00f3 el segmento de moda y belleza online en 2018, de acuerdo a estimaciones de la C\u00e1mara de Comercio de Santiago (CCS) dadas a conocer en el primer encuentro Fashion Online que se realiz\u00f3 el pasado 4 de julio en CentroParque.<\/p>\n
Las cifras han tenido un crecimiento acelerado, duplic\u00e1ndose en los \u00faltimos 3 a\u00f1os. En 2015, las ventas llegaban a menos de US$ 190 millones. M\u00e1s a\u00fan, seg\u00fan estimaciones de la CCS, si se agregan las compras realizadas a sitios extranjeros por los consumidores, as\u00ed como las que ocurren en redes sociales, el comercio electr\u00f3nico del segmento alcanza niveles que podr\u00edan bordear los US$ 600 millones, elevando su participaci\u00f3n sobre las ventas totales de e-commerce (en valor) a niveles en torno al 10%.<\/p>\n
La participaci\u00f3n sobre las ventas totales del comercio minorista de moda y belleza alcanza, en tanto, a cerca de un 5%, tambi\u00e9n con tasas de crecimiento muy din\u00e1micas. Vestuario y calzado corresponde al principal rubro de la categor\u00eda, seguido por accesorios y belleza y cuidado personal.<\/p>\n
De acuerdo a las tiendas online del Comit\u00e9 de Comercio Electr\u00f3nico de la CCS, las expectativas de crecimiento en las ventas para este a\u00f1o se sit\u00faan en torno al 69% en Vestuario y Calzado, 53% en Accesorios, 37% en Deportes y Outdoor, y 33% en productos y servicios de Belleza y cuidado personal.<\/p>\n
Estas proyecciones sit\u00faan al sector como uno de los m\u00e1s din\u00e1micos en el e-commerce local para 2019. Desde el punto de vista del perfil de los usuarios, seg\u00fan estudios realizados en conjunto por la CCS y Kaw\u00e9sqar, en el rubro vestuario y calzado la mayor\u00eda son mujeres (54%), de los segmentos ABC1, C2 y C3 (en torno a 28% del total cada uno), y de las generaciones Millennials y X, con una participaci\u00f3n creciente de los centennials.<\/p>\n
En conjunto, cerca del 80% de los usuarios de Internet declara hacer compras en categor\u00edas denominadas \u201cblandas\u201d (vestuario, calzado, deportes, infantil), muy por encima del resto de las categor\u00edas de e-commerce. Espec\u00edficamente en vestuario, el 48% de los usuarios realiza compras online, y un 41% en calzado.<\/p>\n
Las compras desde el exterior son otra fuente de adquisici\u00f3n de art\u00edculos de moda por parte de los consumidores: m\u00e1s del 30% reconoce realizar compras de accesorios y regalos desde sitios internacionales, un 23% en vestuario y un 18% en deportes. Los principales proveedores de este tipo de compras corresponden a AliExpress, Wish, Amazon y Ebay.<\/p>\n
Respecto de redes sociales, la intensidad de compra es muy superior en Vestuario respecto de otras categor\u00edas, alcanzando al 15% de los usuarios, en comparaci\u00f3n a otros rubros que en general no alcanzan al 5%. Esto plantea un gran desaf\u00edo para los retailers del sector, ya que las preferencias de los usuarios apuntan cada vez con m\u00e1s fuerza a incorporar sus preferencias de compra dentro de sus h\u00e1bitos cotidianos en el entorno online, particularmente en m\u00f3vil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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