{"id":8393,"date":"2022-04-11T21:35:59","date_gmt":"2022-04-11T21:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2022\/04\/11\/logistica-una-fuente-de-ventaja-competitiva-2\/"},"modified":"2022-04-11T21:35:59","modified_gmt":"2022-04-11T21:35:59","slug":"logistica-una-fuente-de-ventaja-competitiva-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistalogistec.com\/index.php\/2022\/04\/11\/logistica-una-fuente-de-ventaja-competitiva-2\/","title":{"rendered":"LOG\u00cdSTICA: UNA FUENTE DE VENTAJA COMPETITIVA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">50 a\u00f1os atr\u00e1s, nadie se habr\u00eda imaginado que la log\u00edstica se transformar\u00eda en un elemento de diferenciaci\u00f3n. En la d\u00e9cada de los 70, el concepto de disponibilidad no presentaba mayor relevancia, los atributos se centraban principalmente en las caracter\u00edsticas gen\u00e9ricas del producto y su precio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con el desarrollo de las t\u00e9cnicas de informaci\u00f3n asociadas a la oferta y demanda, sumada a pol\u00edticas de marketing tendientes a mejorar la disponibilidad y asequibilidad, permitieron que la log\u00edstica evolucionara desde bodegaje y distribuci\u00f3n a un \u201csistema log\u00edstico\u201d que permite la satisfacci\u00f3n de los clientes en diversas dimensiones, abarcando desde la presentaci\u00f3n (virtual o real) del producto hasta la entrega domiciliaria en horario y fecha acordada. Michael Porter, en los 90 en su \u201ccadena de valor\u201d ya le asignaba una importancia estrat\u00e9gica a la log\u00edstica, visualizando su importancia en el futuro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\" alignleft size-full wp-image-8388\" src=\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/sergio_bidart_ed129_lider.jpg\" alt=\"sergio bidart ed129 lider\" width=\"200\" style=\"margin: 10px; float: left;\" srcset=\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/sergio_bidart_ed129_lider.jpg 200w, https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/sergio_bidart_ed129_lider-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/sergio_bidart_ed129_lider-75x75.jpg 75w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/>\u00bfPor qu\u00e9 la log\u00edstica se ha convertido en una fuente de ventaja competitiva? Las exigencias del mercado han transformado los valores y creencias de los usuarios, donde una compra virtual asemeja una experiencia lo m\u00e1s cercano a una compra real, el cliente exige que al comprar por internet tenga casi la misma experiencia que al comprar en una tienda formal, incluso demanda mayores prestaciones de valor a lo virtual que a lo real. El retail entendi\u00f3 r\u00e1pidamente este nuevo mercado y apost\u00f3 por digitalizar la oferta, lo anterior le permiti\u00f3 venderles a muchos clientes mediante una abundante disponibilidad de stock, asociados a cat\u00e1logos amistosos de f\u00e1cil comprensi\u00f3n formateado y estandarizaron productos a ofertar en internet, la gran variedad de ofertas en e-Commerce cuyos productos se pueden entregar en cualquier momento y lugar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La log\u00edstica juega un rol estrat\u00e9gico en este nuevo modelo de negocios, donde existen muchos oferentes con productos similares en diferentes plataformas virtuales a una velocidad de cambio a de un click de mause. Gran parte de los modelos vinculan directamente al proveedor con el cliente a trav\u00e9s de un tercero (plataforma) que agrega valor, evitando la relaci\u00f3n directa proveedor\/cliente. Otros aprovechan de liquidar stock almacenados en bodegas. Todos los modelos presentan un \u201cTal\u00f3n de Aquiles\u201d la velocidad de la distribuci\u00f3n f\u00edsica del producto para que este est\u00e9 f\u00edsicamente disponible, lo antes posible, en las manos del cliente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Elemento que constituye un elemento diferenciador, que es transformarse en una ventaja competitiva, \u00bfcu\u00e1l es el tiempo transcurrido desde que se hizo click hasta que se recibe el producto? Esta situaci\u00f3n promovi\u00f3 la evoluci\u00f3n de la log\u00edstica, transform\u00e1ndose en la gesti\u00f3n de varios actores que participan coordinadamente para minimizar los tiempos de entrega al cliente, constituyendo un sistema log\u00edstico que agrega valor al cliente, la tecnolog\u00eda digital ha cambiado fundamentalmente la manera en que vivimos, c\u00f3mo nos comunicamos, c\u00f3mo compartimos la informaci\u00f3n, c\u00f3mo aprendemos, compramos y tenemos acceso al entretenimiento, entre otros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El nacimiento de los operadores log\u00edsticos, firmas especializadas en almacenamiento y distribuci\u00f3n, cuyo servicio es entregar productos a domicilio de forma r\u00e1pida y segura, el&nbsp;concepto&nbsp;de la \u201c\u00daltima Milla\u201d es la&nbsp;\u00faltima&nbsp;parte del proceso de entrega al cliente final. Este proceso ocurre entre que el pedido sale del&nbsp;\u00faltimo&nbsp;punto de distribuci\u00f3n, hasta llegar al cliente final, acto que constituye el \u00fanico contacto no virtual con el cliente. Gran parte de la imagen de compra, calidad de servicio, percepci\u00f3n de marca, constituye el contacto entre la persona que entrega y el cliente. El crecimiento de Courier&nbsp;(mensajero) especializados que ofrecen servicios de llevar encomiendas de un lugar a otro. Estas empresas han desarrollado ingeniosos modelos de negocio y especialidades, desde dilivery de comida hasta entrega de contenedores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, el dise\u00f1o de un eficiente y eficaz sistema log\u00edstico es sin\u00f3nimo de ventaja competitiva. El r\u00e1pido desarrollo de sistemas de apoyo, como referencias geogr\u00e1ficas, aplicaciones en tel\u00e9fonos celulares, simuladores, c\u00f3digos de referencia, entre otras, han permitido minimizar costos y optimizar procesos. Por otra parte, no s\u00f3lo es necesario disminuir el tiempo de entrega, sino tambi\u00e9n dar un adecuado servicio de postventa, que muchas veces implica retirar del domicilio el producto y reponer, con velocidad similar a la que fue entregado el producto. \u00bfHacer o contratar? dise\u00f1o mi propio sistema log\u00edstico o contrato Courier o un mix de ambos, esta es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que donde un gerente pone en juego el \u00e9xito o fracaso del negocio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por: SERGIO BIDART LOYOLA, Ingeniero Civil Industrial, Dr. Sistemas de Ingenier\u00eda Civil\/ MBA y Profesor del \u00c1rea log\u00edstica ENN<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/events\/6887412899833278464\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.revistalogistec.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/huincha_perfil_logistecshow.jpg\" alt=\"huincha perfil logistecshow\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">50 a\u00f1os atr\u00e1s, nadie se habr\u00eda imaginado que la log\u00edstica se transformar\u00eda en un elemento de diferenciaci\u00f3n. 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