El Metaverso, concepto que marcar\u00e1 el rumbo de c\u00f3mo viviremos el futuro digital en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas, presenta grandes oportunidades. Expertos de diversos sectores analizan los retos que presenta este nuevo desarrollo tecnol\u00f3gico.<\/p>\n
Oler dentro del cine unas galletas que acaban de ser horneadas en una pel\u00edcula, probarse ropa de forma virtual, asistir desde Santiago a clases en Espa\u00f1a, compartir un momento de distracci\u00f3n con amigos que viven en M\u00e9xico o escuchar un disco de un autor que vive al otro lado del mundo son algunas de las posibilidades que actualmente nos ofrece el Metaverso. Y es s\u00f3lo el comienzo.<\/p>\n
Estos cambios, que comenzaron paulatinamente hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas apoyados por la aparici\u00f3n de internet, fueron acelerados de manera m\u00e1s notoria durante la crisis sanitaria derivada del Covid-19. En el reporte \u201cDesmitificando el metaverso\u201d elaborado por la empresa de consultor\u00eda PWC, se define al metaverso como la promesa de un sorprendente mundo realista digital en 3D donde uno puede, por ejemplo, comprar y vender bienes y servicios, firmar o cumplir contratos, reclutar y entrenar talentos e interactuar con clientes y comunidades.<\/p>\n
El integrante del G100 y CEO de la empresa de inversiones inmobiliarias Mitra, Adri\u00e1n Jofr\u00e9 Alcaide, se\u00f1ala al respecto que \u201cel Metaverso es el momento en el tiempo donde nuestras vidas virtuales van a pasar a valer m\u00e1s que nuestras vidas f\u00edsicas. Y este no es un cambio que va a pasar de un d\u00eda para otro, sino que es un cambio que hemos estado viviendo los \u00faltimos 20 a\u00f1os, donde paso a paso cada parte importante de nuestras vidas se ha ido transformando hacia lo digital\u201d.<\/p>\n
APUESTAS PARA EL DESARROLLO<\/p>\n
Hace pocas semanas Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de META, afirmaba frente al asombro de los inversores en una reuni\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda que perder\u00e1n cantidades de dinero \u201csignificativas\u00bb durante los pr\u00f3ximos cuatro o cinco a\u00f1os como parte de su estrategia de inversi\u00f3n a favor de los mundos digitales inmersivos, apuesta que \u00e9l mismo ha se\u00f1alado que en un futuro ser\u00e1 la forma principal en que viviremos nuestras vidas y pasaremos nuestro tiempo.<\/p>\n
Para ello, el ejecutivo se\u00f1al\u00f3 que posiblemente muchos de los primeros dispositivos que permitir\u00e1n acceder al metaverso se vender\u00e1n por debajo del precio de costo, y que muchas herramientas ser\u00e1n gratuitas, para as\u00ed asegurar que la econom\u00eda digital crezca. El reporte de PWC sostiene adem\u00e1s que empresas minoristas, de bienes ra\u00edces y del entretenimiento ya est\u00e1n invirtiendo en \u00e9l y obteniendo ganancias.<\/p>\n
A modo de ejemplo, en el caso de esta \u00faltima, destaca el concierto del rapero Travis Scott realizado en alianza con el videojuego Fortnite en abril del 2020 y que a la fecha ya registra m\u00e1s de 180 millones de visitas en YouTube. Esta alianza, que incluye las ventas de mercadotecnia f\u00edsica y virtual, sum\u00f3 alrededor de 20 millones de d\u00f3lares en ingresos brutos para el cantante, de acuerdo con estimaciones de la revista Forbes.<\/p>\n
SU USO EN OTRAS \u00c1REAS<\/p>\n
El metaverso o los \u201cmundos virtuales inmersivos\u201d, nos brindan usos y aplicaciones que van m\u00e1s all\u00e1 de lo l\u00fadico y recrean nuestro d\u00eda a d\u00eda, en este sentido el retail definitivamente no se quedar\u00e1 de lado, por lo que viviremos un nuevo momento del Ecommerce. Mario Miranda, CEO y fundador de Ecomsur, afirma que con ello \u201cestamos presenciando el nacimiento de un nuevo canal de ventas digitales, lo que est\u00e1 fomentando la innovaci\u00f3n r\u00e1pidamente. Conforme el Metaverso vaya permeando la vida cotidiana de los consumidores finales, las marcas deber\u00e1n adaptar su negocio y todas las operaciones de marketing, RRSS, log\u00edstica, etc\u00e9tera; esto se traducir\u00e1 en una operaci\u00f3n de Ecommerce a\u00fan m\u00e1s compleja, por lo cual el servicio integral de operaci\u00f3n de canales digitales conocido como Fullcommerce, se volver\u00e1 a\u00fan m\u00e1s atractivo para que las marcas puedan posicionarse en el mundo digital y fidelizar de la mejor manera a sus consumidores finales\u201d. Adem\u00e1s, el ejecutivo proyecta que \u201cse necesitar\u00e1 una estrategia operacional muy robusta que abarque los medios de ventas tradicionales (incluyendo el Ecommerce como lo vivimos hoy d\u00eda), y que al mismo tiempo est\u00e9 a la vanguardia de las nuevas tecnolog\u00edas que van desde un espacio en Metaverso hasta el pago con criptomonedas\u201d.<\/p>\n
De acuerdo a \u00c1lvaro Ram\u00edrez, Country Manager de VTEX Chile, \u201cel primer acercamiento del mundo online al f\u00edsico en el comercio electr\u00f3nico es el Personal Shopper, donde el cliente puede comprar por internet, asistido por un vendedor real digitalmente, desde la palma de su mano mediante su celular\u201d. Al mismo tiempo, agrega que existen tecnolog\u00edas como el VR, que permiten llevar elementos virtuales al mundo f\u00edsico, con aplicaciones dise\u00f1adas para probarnos ropa de forma digital, ver las dimensiones de un mueble en determinado espacio, e incluso revisar el color de un labial en el rostro.<\/p>\n
Respecto al rol del metaverso en materia de educaci\u00f3n, Catalina Araya, Directora de Educaci\u00f3n de Fundaci\u00f3n Pa\u00eds Digital (FPD) sostiene que \u201cno debemos cerrarnos a la innovaci\u00f3n, sino que necesitamos prepararnos para enfrentar la Transformaci\u00f3n Digital desde la educaci\u00f3n formal, de cara al siglo XXII\u201d. Por eso nos parece relevante adem\u00e1s facilitar herramientas que permitan a las generaciones actuales y futuras desenvolverse en un mundo rodeado de tecnolog\u00eda en todo tipo de \u00e1mbito: educativo, social, econ\u00f3mico, pol\u00edtico, personal, etc\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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