El 80% de los chilenos celebra estas fechas y combina tradición y planificación del gasto, con un fuerte peso del consumo presencial y un uso creciente del canal digital durante las celebraciones de fin de año, según datos de informe TGI de Kantar IBOPE Media.
Navidad y Año Nuevo siguen siendo momentos centrales para los hogares chilenos, tanto desde una dimensión emocional como en términos de consumo. Cifras del Target Group Index (TGI), un estudio global de mercado que detalla hábitos de consumo, medios, productos, actitudes y comportamientos de audiencias de Kantar IBOPE Media revelan que un 80% de los chilenos disfruta estas celebraciones; un 48% es padre o madre y un 29% de los hogares vive con niños de hasta 12 años, un contexto que influye directamente en las decisiones de compra y en la planificación del gasto familiar.
Los datos muestran que estas celebraciones se viven de manera activa en distintos espacios de consumo. Durante el último año, un 81% de quienes celebran Navidad y Año Nuevo visitó centros comerciales, y dentro de este grupo, un 25% gastó entre $50.000 y $95.000 pesos. En paralelo, el canal digital sigue consolidándose, con un 76,5% de las personas que compran productos online en el mismo período, evidenciando un comportamiento cada vez más omnicanal y una mayor integración entre experiencia presencial y digital.
“Estas cifras del TGI confirman que las celebraciones de fin de año siguen siendo altamente significativas para los hogares, pero con consumidores cada vez más informados y planificados. Hoy vemos una convivencia clara entre la experiencia presencial y la compra online, lo que plantea nuevos desafíos para marcas, medios y anunciantes”, asegura Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media Chile.
El consumo asociado a estas fechas mantiene un fuerte componente gastronómico. Entre los productos consumidos durante el último año destacan las carnes, encabezadas por pollo o pescado con un 83%, seguidas por carne de res con un 61%, y cerdo con un 54%. En dulces, los chocolates alcanzan un 66%, mientras que las galletas saladas y snacks registran un 37% y 32%, respectivamente. En bebidas alcohólicas, la cerveza lidera con un 48%, seguida por el vino con un 32% y el pisco con un 14%.
Desde el punto de vista actitudinal, el estudio evidencia que estas fechas están fuertemente vinculadas a valores familiares y culturales. Un 90% de quienes celebran declara disfrutar pasar tiempo con su familia, mientras que un 86% considera importante respetar tradiciones y costumbres. A su vez, un 82% afirma que compra solo cuando realmente necesita algo y un 78% declara planificar bien la compra de artículos costosos, reflejando un consumidor más consciente y racional, incluso en contextos de alta demanda estacional.
“Navidad y Año Nuevo no solo activan emociones, sino también decisiones de compra más reflexivas. Para las marcas, entender este equilibrio entre planificación, tradición y experiencia es fundamental para generar mensajes relevantes y oportunos”, agrega Mirchak.
En el ámbito digital, las categorías más compradas durante el último año refuerzan tendencias claras. Moda y accesorios, junto a belleza, cosméticos y salud, lideran con un 11% cada una, seguidas por artículos para el hogar con un 9%, entretenimiento con un 7% y tecnología con un 6%. Estos datos confirman el peso del canal online en la preparación de las celebraciones y el rol del comercio electrónico en la forma en que los hogares organizan sus compras de fin de año.
Las cifras entregadas por Kantar IBOPE Media permiten comprender cómo los chilenos viven y consumen durante Navidad y Año Nuevo, consolidando estas fechas como un período clave para analizar hábitos, motivaciones y oportunidades en un escenario de consumidores cada vez más informados y exigentes.
